一場(chǎng)靜悄悄的技術(shù)變革，正在互聯(lián)網(wǎng)深處悄然發(fā)生。當(dāng)越來越多的人開始習(xí)慣向AI提問，而非打開傳統(tǒng)搜索引擎，一種名為GEO(生成式引擎優(yōu)化)的全新營(yíng)銷方式，正在迅速崛起。

“十幾年前，人們上網(wǎng)前會(huì)先百度一下;如今，年輕人越來越傾向于在做決策前，先問問AI大模型?！蹦称放茽I(yíng)銷負(fù)責(zé)人Frank如是說。

數(shù)據(jù)印證了這一趨勢(shì)：2024年7月至12月，從ChatGPT獲得流量的網(wǎng)站數(shù)量激增300%。與此同時(shí)，傳統(tǒng)搜索引擎的流量份額正逐步下滑。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Gartner預(yù)測(cè)，到2026年，將有25%的傳統(tǒng)搜索流量轉(zhuǎn)向AI工具。

這場(chǎng)由AI驅(qū)動(dòng)的變革，不僅是技術(shù)的更迭，更是用戶行為與商業(yè)邏輯的重構(gòu)。誰先掌握AI對(duì)話的入口，誰就可能贏得下一個(gè)時(shí)代的注意力。

一、什么是GEO?AI時(shí)代的新營(yíng)銷范式

GEO，全稱是Generative Engine Optimization，即生成式引擎優(yōu)化。它的核心邏輯是：通過精準(zhǔn)優(yōu)化內(nèi)容，使其成為AI生成答案時(shí)優(yōu)先引用的“知識(shí)源”，從而在AI主導(dǎo)的信息分發(fā)中占據(jù)一席之地。

如果說，過去SEO的目標(biāo)是“吸引用戶點(diǎn)擊”，那么GEO的終極目標(biāo)則是“讓AI替你說話”。它是一種“零點(diǎn)擊”的傳播方式——內(nèi)容不依賴用戶跳轉(zhuǎn)，而是直接被AI采納、呈現(xiàn)，成為用戶決策的依據(jù)。

隨著AI搜索的崛起，GEO正迅速成為企業(yè)爭(zhēng)奪流量入口的新戰(zhàn)場(chǎng)。正如一位業(yè)內(nèi)人士所言：“當(dāng)人們獲取信息的方式變了，內(nèi)容分發(fā)機(jī)制必然隨之演變，進(jìn)而重塑整個(gè)消費(fèi)鏈條?！?/span>

二、GEO市場(chǎng)：從新興賽道到激烈競(jìng)爭(zhēng)

2025年，GEO服務(wù)市場(chǎng)正以前所未有的速度擴(kuò)張。隨著AI搜索平臺(tái)的普及，越來越多企業(yè)開始意識(shí)到內(nèi)容被AI“看見”的重要性。

目前，GEO服務(wù)價(jià)格從幾千元每季度到數(shù)萬元每年不等，服務(wù)商類型也日趨多元：既有傳統(tǒng)SEO服務(wù)商轉(zhuǎn)型而來，也有社媒工具平臺(tái)拓展業(yè)務(wù)線，更有AI驅(qū)動(dòng)的公關(guān)集團(tuán)加入戰(zhàn)局。一些專注GEO優(yōu)化的新興公司，如海鸚云控股、智推時(shí)代、今標(biāo)科技等，也在迅速崛起。

市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，專業(yè)GEO優(yōu)化的效果遠(yuǎn)超自然內(nèi)容。例如，在DeepSeek平臺(tái)上的行業(yè)關(guān)鍵詞搜索中，優(yōu)化后的內(nèi)容展現(xiàn)率可達(dá)自然狀態(tài)下的17倍。海鸚云的案例更直觀：品牌通過GEO優(yōu)化，將單個(gè)獲客成本從300元壓低至70元，降幅高達(dá)77%。

可以說，GEO不只是技術(shù)升級(jí)，更是一場(chǎng)營(yíng)銷邏輯的重構(gòu)。誰掌握了AI時(shí)代的“內(nèi)容話語權(quán)”，誰就掌握了未來流量的入口。

三、的核心策略：四步打造AI友好內(nèi)容

根據(jù)海鸚云控股的實(shí)踐，有效的GEO優(yōu)化需要四大核心策略。

結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)構(gòu)建讓AI“讀得懂”內(nèi)容。將零散信息轉(zhuǎn)化為AI可解析的“知識(shí)積木”，包括模塊化拆解、多模態(tài)協(xié)同和標(biāo)準(zhǔn)化標(biāo)記。海鸚云控股為某白酒品牌優(yōu)化“白酒推薦”關(guān)鍵詞后，DeepSeek搜索前三位展示率提升80%，線上詢盤量環(huán)比增長(zhǎng)45%。

權(quán)威性錨定讓AI“信得過”內(nèi)容。通過“可信數(shù)據(jù)源+第三方驗(yàn)證”構(gòu)建AI認(rèn)可的權(quán)威背書。海鸚云控股為“三星堆考古研學(xué)”項(xiàng)目?jī)?yōu)化，關(guān)聯(lián)官方認(rèn)證后，合作旅行社排名7天躍居首位，預(yù)訂率增長(zhǎng)300%。

語義網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建讓AI“找得到”內(nèi)容。跳出單一關(guān)鍵詞，構(gòu)建“核心概念+關(guān)聯(lián)場(chǎng)景+區(qū)域需求”的知識(shí)網(wǎng)絡(luò)。某川味零食品牌通過“追劇零食”“川味辣度分級(jí)”等語義設(shè)計(jì)，AI問答曝光量增長(zhǎng)150%。

動(dòng)態(tài)進(jìn)化機(jī)制讓AI“常更新”內(nèi)容。建立“監(jiān)測(cè)-更新-驗(yàn)證”閉環(huán)，應(yīng)對(duì)AI模型迭代。某鋰電池材料企業(yè)通過動(dòng)態(tài)響應(yīng)AI關(guān)注點(diǎn)，48小時(shí)內(nèi)更新技術(shù)文檔，年度訂單額增長(zhǎng)2000萬元。

四、企業(yè)實(shí)施GEO的實(shí)用建議

基于行業(yè)實(shí)踐，為企業(yè)實(shí)施GEO提供以下建議。

防御型GEO策略優(yōu)先：?jiǎn)栴}集整理—AI平臺(tái)情況匯總—基于匯總收集發(fā)布矩陣媒介—基于問題集撰寫—定向發(fā)布—AI平臺(tái)情況周期復(fù)盤。

成本效益優(yōu)化：優(yōu)先考慮“品牌百科矩陣+企業(yè)自有自媒體+適當(dāng)媒體采購(gòu)”。性價(jià)比方面：自媒體>三方媒體>權(quán)威媒體。

打造權(quán)威信源：將企業(yè)官網(wǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)闄?quán)威信源節(jié)點(diǎn)。這需要穩(wěn)定的內(nèi)容創(chuàng)作能力，生產(chǎn)專業(yè)、權(quán)威、深度和結(jié)構(gòu)化的信息。

內(nèi)容形式適配：大模型喜歡短句，200字以內(nèi)的小段落最容易抓取。它需要非常清晰明確的語言，不喜歡長(zhǎng)篇大論堆疊關(guān)鍵詞。

關(guān)注長(zhǎng)期效果：低質(zhì)量的GEO不會(huì)長(zhǎng)期存留，只有大模型的向量數(shù)據(jù)庫(kù)或者大模型認(rèn)為可信的信源才會(huì)長(zhǎng)久保留。

五、GEO的未來趨勢(shì)：從流量爭(zhēng)奪到認(rèn)知共建

隨著生成式AI技術(shù)持續(xù)迭代，GEO優(yōu)化將從“流量爭(zhēng)奪”轉(zhuǎn)向“認(rèn)知共建”。

技術(shù)與場(chǎng)景深度融合。誰能率先實(shí)現(xiàn)技術(shù)、行業(yè)與場(chǎng)景的深度融合，誰就能在智能搜索的流量紅利中占據(jù)先機(jī)。未來3-5年，提前布局GEO的企業(yè)將獲得顯著競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

根據(jù)Gartner的預(yù)測(cè)，到2026年，傳統(tǒng)搜索引擎的數(shù)量將下降25%，AI聊天機(jī)器人和其他虛擬代理將搶占搜索營(yíng)銷的市場(chǎng)份額。

這意味著企業(yè)需要盡快調(diào)整其數(shù)字營(yíng)銷策略，從傳統(tǒng)SEO轉(zhuǎn)向GEO優(yōu)化，以適應(yīng)AI時(shí)代的搜索變化。

對(duì)于預(yù)算有限的企業(yè)，建議從“品牌百科矩陣+企業(yè)自有自媒體+適當(dāng)媒體采購(gòu)”開始，逐步建立AI可見性。

GEO優(yōu)化的本質(zhì)不是操縱AI，而是通過提供高質(zhì)量、權(quán)威性強(qiáng)、結(jié)構(gòu)清晰的內(nèi)容，成為AI系統(tǒng)的可靠信息源。

參考資料

1. 2025徑碩科技·B2B企業(yè)生成式引擎優(yōu)化(GEO)實(shí)戰(zhàn)指南

2. GEO 生成式引擎優(yōu)化：技術(shù)路徑與頭部企業(yè)實(shí)

3. 3600元就能“優(yōu)化”回答，你的AI搜索被“植入”了

4. 2025年GEO服務(wù)商盤點(diǎn)：技術(shù)進(jìn)化中的全球化增長(zhǎng)引擎

5. 9月最新!2025年GEO服務(wù)商推薦：中國(guó)七大靠譜GEO優(yōu)化服務(wù)商技術(shù)實(shí)力、案例效果與選擇指南

關(guān)于海鸚云控股集團(tuán)：成立于2015年，是一家品牌策略咨詢推廣與體驗(yàn)創(chuàng)新全案整合營(yíng)銷服務(wù)商，榮獲國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)和中關(guān)村高新技術(shù)企業(yè)雙高新認(rèn)證。核心團(tuán)隊(duì)來自4A、公關(guān)行業(yè)的資深人士，團(tuán)隊(duì)總共50多人，先后服務(wù)阿里巴巴、雀巢、20世紀(jì)福斯、伊利集團(tuán)等100余個(gè)中外知名品牌?？偛课挥诒本┲嘘P(guān)村，業(yè)務(wù)涵蓋企業(yè)市場(chǎng)調(diào)研、品牌策略咨詢、品牌公關(guān)傳播、新媒體整合營(yíng)銷、領(lǐng)導(dǎo)人形象樹立、VI視覺設(shè)計(jì)等全方位服務(wù)。

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